一場持續了多年之久的“冷戰”，似乎在一夜之間迎來了終局。

在中國市場，蘋果iOS生態與微信小程序生態之間關于支付抽成的矛盾，一直是行業內的大象。而在全球市場，蘋果對其30%“圍墻花園”稅的強硬立場，也曾讓Meta等巨頭在小游戲領域的嘗試舉步維艱。

然而，就在11月13日，這一長期的僵局被徹底打破。

據彭博社率先報道，騰訊與蘋果公司在長達一年多的談判后達成協議，蘋果將開始處理微信小程序及小游戲內的購買款項，并從中抽取15%的分成。

幾乎在同一時間，蘋果公司在其開發者官網上線了一個全新的“小程序合作伙伴計劃”（Mini Apps Partner Program, MAPP）。該計劃明確規定，為那些承載小程序的“超級應用”提供支持，允許它們集成Apple的支付系統，而蘋果將對這些應用內發生的“合格的內購”收取15%的傭金。

MAPP計劃官方地址：https://developer.apple.com/programs/mini-apps-partner/

這一系列動作迅速得到了騰訊方面的側面印證。在11月13日晚間的騰訊第三季度財報電話會議上，騰訊高管在回應相關問題時表示：“我們與蘋果保持著非常良好的關系，我們在很多領域進行過合作，我們與蘋果討論過讓微信小程序生態更加充滿活力，已經取得了具有建設性的進展，或許不久之后就有正式的消息公布，大家可以期待。”

當被問及該協議對騰訊的影響時，該高管補充道：“目前小游戲收入更多地來自內購而非IAA（廣告變現），所以我們會從中受益。”

從彭博社的傳聞到蘋果的全球公告，再到騰訊的積極回應，三方信息拼湊出一個清晰的事實：蘋果“想通了”。

這并非一次簡單的妥協，更不是一次針對中國市場的特殊化處理。在GameLook看來，這是蘋果在“即點即玩”浪潮下，對其iOS游戲和應用生態的一次重大戰略進化。

簡單來說，蘋果已經意識到，它無法獨自培育出微信或Facebook那樣龐大的小程序生態；它必須與這些“超級應用”合伙。

在此次合作中，蘋果牢牢抓住了底線——支付系統的控制權，所有交易必須通過其新推出的“高級商業API”（AdvancedCommerce API）。但它也展現了前所未有的靈活性——平臺抽成從原生游戲30%降至小游戲的15%，并將“球”踢給了合作伙伴：蘋果只拿15%，至于平臺方（如微信、抖音）是否要在此基礎上再加一層抽成，以及加多少，則由微信抖音這些平臺自己決定。

一個由原生App和“App內App”并存的時代，正拉開帷幕。

千億市場的“最后拼圖”：支付合規重塑競爭格局

蘋果的這次轉向，在GameLook看來，首先源于對中國小游戲、以及小程序市場驚人爆發力的正視。

從2021年的27.5億元到2025年預計的突破600億元，中國小游戲市場的成長毫無疑問是驚人的，而按照當前的趨勢，在GameLook看來，中國的小游戲市場將來或許有望成長為一個年流水總量達到1000億人民幣規模的龐大生態。

而這個生態不依賴傳統的應用商店分發，而是依靠微信的社交裂變和抖音這樣的信息平臺分發，精準抓住了原生手游未能充分覆蓋的泛用戶與下沉市場。

但在這個高速增長的市場中，iOS端始終存在一個致命的“阿喀琉斯之踵”——支付。