低利率浪潮席卷下，中國居民的“錢袋子”正流向理財市場。銀行業理財登記托管中心近日發布《中國銀行業理財市場季度報告（2025年三季度）》（以下簡稱《報告》）顯示，銀行理財產品存續規模32.13萬億元，創下歷史新高。這股理財增長熱潮的背后，是“存款搬家”趨勢的持續深化，隨著長期限定期存款利率一降再降，不少手握存款的儲戶在“保本”與“收益”間糾結，也推動居民理財觀念從“儲蓄思維”向“投資思維”過渡。32萬億元規模的理財市場，既為居民財富增值提供了新空間，也對金融機構投資者教育、產品創新及投研能力提出了更高要求。

單季規模增長1.46萬億元

“小王，明天能再給我講講凈值型理財怎么看嗎？”不久前，李敏（化名）給銀行理財經理發去消息。她手中的30萬元存款即將到期，看著手機銀行里“業績比較基準3%以上”的凈值型理財產品，李敏既心動又猶豫。過去幾年，她一直習慣將積蓄存入定期存款，享受穩定且可預期的利息收益。然而，隨著存款利率持續下行，在朋友的建議下，她開始關注銀行推薦的理財產品，希望能在保本與收益之間找到新的平衡點。

風險收益特征介于存款與股票之間的凈值型理財產品，逐漸成為居民資產配置中的“新剛需”，截至2025年三季度末，全國共有181家銀行機構和32家理財公司有存續的理財產品，存續產品共4.39萬只，同比增長10.01%；存續規模32.13萬億元，同比增長9.42%，與6月末的30.67萬億元相比，三季度單季理財產品存續規模增長1.46萬億元。理財公司存續產品只數3.06萬只，存續規模29.28萬億元，同比增長15.26%，占全市場的比例達到91.13%。

在整體規模擴張的背后，固定收益類產品仍是壓艙石，截至2025年三季度末，固定收益類產品存續規模為31.21萬億元，占全部理財產品存續規模的比例達97.14%，較去年同期增加0.05個百分點；混合類產品存續規模為0.83萬億元，占比為2.58%，較去年同期增加0.03個百分點；權益類產品和商品及金融衍生品類產品的存續規模相對較小，分別為0.07萬億元和0.02萬億元，反映出普通投資者對高風險資產仍持謹慎態度，資產配置仍以“求穩”為核心邏輯。

市場規模的擴張，也正改變著理財經理的工作狀態，在一家國有大行分支機構擔任理財經理的王琳（化名）每天都會在日程表里記錄工作安排，今年以來，她的理財日均客戶咨詢量較以往增長了不少，“每天要回復數十條咨詢消息，從產品凈值計算方式到風險等級匹配，客戶的問題越來越專業，”王琳坦言，現在不僅要懂產品，還要具備資產配置思維，能夠根據客戶的風險承受能力、投資期限和財務目標，定制個性化的理財方案。

咨詢“存款轉理財”的客戶不在少數，在長三角某二線城市股份制銀行工作的理財經理對此感受尤為深刻。“現在客戶存款到期后，我們通常會提前介入，推薦一些穩健型理財產品，并用案例和圖表清晰標注收益波動區間和風險點，幫助客戶建立合理預期。”他表示，越來越多的客戶愿意嘗試凈值型產品，但前提是信息透明、風險可控。為此，銀行普遍加強了投教工作，通過線上直播、圖文解讀、模擬凈值走勢等方式，幫助客戶理解“凈值化”背后的邏輯。

從“存款”到“再投資”

收益不再由銀行“剛性兌付”，而是與市場表現掛鉤，這種轉變，標志著中國居民的理財觀念正在從“儲蓄思維”向“投資思維”過渡，而銀行理財市場持續擴容背后，亦是“存款搬家”現象的持續深化。

2022年4月，中國人民銀行建立存款利率市場化調整機制，明確銀行可參考10年期國債收益率和1年期LPR（貸款市場報價利率）合理調整存款利率，這為利率下行提供了制度基礎。從實踐來看，自2022年9月起，主要銀行已先后經歷多輪存款掛牌利率下調，目前大型銀行三年期定期存款掛牌利率普遍維持在1.25%左右，收益吸引力顯著弱化，儲戶面臨“再投資困境”。

“三季度恰好是此前存入的三年期高利率存款集中到期的時間窗口，”招聯首席研究員董希淼指出，存款利率的降幅快于理財收益率，使得理財產品的相對吸引力顯著提升。在利率下行的環境中，居民將到期的存款轉而配置理財產品，形成了大規模的資金流動。面對市場變化，銀行和理財公司積極優化產品策略以吸引資金，特別是“固收+”產品受到了市場的廣泛青睞。這類產品在投資債券的基礎上，增加一些股票、可轉債等資產來增厚收益。

資深金融監管政策專家周毅欽也認為，理財產品單季存續規模增長1.46萬億元，背后是“存款搬家”效應導致的結果，這與公募債基收益承壓形成了鮮明對比，也印證了理財產品凈值波動相對穩健更獲投資者青睞。

雖然“存款再投資”邏輯出現了深化，但資金流向并非單邊趨勢，10月15日，中國人民銀行發布的2025年前三季度金融統計數據報告顯示，今年前三季度人民幣存款增加22.71萬億元，其中住戶存款增加了12.73萬億元。不過，從單月的數據表現看，9月居民存款增加2.96萬億元，非銀存款減少1.06萬億元；與8月的“存款搬家”相比呈現出相反的態勢，8月居民存款新增1100億元，同比少增6000億元；而同期非銀存款新增1.18萬億元，同比多增5500億元。

這一“搬出”又“回流”的過程，反映出居民資產配置行為的高度靈活性。中信證券首席經濟學家明明認為，存款搬家強度和時間長度，核心取決于資管產品和新存款的收益剪刀差是否能夠持續，以及宏觀經濟基本面改善的預期能否得到鞏固。政策端預計將繼續鼓勵中長期資金入市，提升資本市場吸引力與包容性，為居民財富向權益資產轉移提供制度保障與信心支撐。若市場能保持穩健表現，這一遷移過程有望延續，但就過程而言，會較為漫長，一蹴而就的可能性相對較低。