“目前陽光玫瑰批發價是3元/斤—7元/斤，只要貼上‘晴王’的標簽或者用標注‘晴王’的紙盒包裝，銷售單價都可以高出兩倍不止。”有陽光玫瑰葡萄經銷商向新京報記者坦言。

作為水果市場“網紅”品種，近年陽光玫瑰葡萄種植面積、產量激增，價格大幅跳水。新京報記者近期調查發現，在激烈的市場競爭下，陽光玫瑰葡萄的銷售亂象也愈發明顯。

在線上線下市場，不少陽光玫瑰葡萄以日本“晴王”品牌名義銷售。實際上，日本目前僅有蘋果和梨獲準對華出口，所謂“進口晴王”純屬虛構。同時，國內的陽光玫瑰銷售市場價格差異明顯，主要同產地掛鉤，但“高價”不一定對應高品質，混淆產地銷售的現象也難以杜絕。

專家指出，治理亂象需要相關部門加強線上線下監管執法、推動行業自律。其次，行業需提升果品品質，并加快國內優質農產品品牌建設，通過政策扶持、地理標志產品保護等方式，為本土品牌的成長創造良好環境。

市面上“晴王”葡萄均為假冒

“這是晴王，50元一箱。”

在北京某批發市場水果銷售區，有銷售人員向新京報記者推銷自家的陽光玫瑰葡萄。當記者進一步詢問，對方坦承“國產陽光玫瑰和‘日本晴王’一個品質”。

新京報記者近期調查發現，線上線下市場充斥著各式包裝的“晴王”陽光玫瑰葡萄，這些產品通過使用日文、韓文包裝或貼上“晴王”標簽，搖身一變成為“進口高端水果”，價格也隨之水漲船高。

在北京朝陽區覓果時光店鋪（青年路店），兩款“晴王”葡萄包裝盒上均寫著中文“晴王”，并配以日文，售價分別為98元（約4斤裝）、68元（2斤裝）。在金臺西路鮮多多店鋪，還出現了“韓國晴王”“秘魯晴王”等“進口版本”，其中“韓國晴王”禮盒標價高達353元（約4斤）。

在多家電商平臺，新京報記者搜索“晴王”后發現，平臺上有大量不同版本的“晴王”葡萄在售，且這些商品的標題均突出“晴王”二字。細看商品宣傳頁面，不少產品的外包裝寫有“晴王”并標注日文，以此暗示產品為日本進口。以福瑞達旗艦店為例，其一款產品的鏈接標題寫著“晴王葡萄無籽香印提子”等字樣，展示圖片中，一串葡萄上貼著“晴王”標簽并配有日文，極易讓消費者誤認為這是日本進口水果。

電商平臺涌現的多款“晴王”葡萄。圖/電商平臺截圖

當記者向多家店鋪詢問是否為真正的“晴王”時，部分客服未正面回應，稱產品是國產陽光玫瑰；也有客服拒不回應，問東答西；更有客服直接聲稱確實是“晴王”。某電商平臺“小楊農產品”店鋪客服回應稱：“這款葡萄的品種是陽光玫瑰，標題中的‘晴王’可能是表述有誤差。”而福瑞達旗艦店客服則堅稱是“正品”，并將口感差異歸因于“光照水分等因素影響”。

新京報記者分別從“小楊農產品”店鋪和“安先奇旗艦店”購買了自稱“晴王”葡萄的商品。到貨后發現，兩箱“晴王”分別從江蘇宿遷和陜西省渭南市發貨，包裝表面也未寫“晴王”。品嘗后發現，兩箱葡萄口感較甜，但均存在果粒空心、果粒間擠壓嚴重的情況。

記者了解到，“晴王”這一葡萄品牌是真實存在的，這是日本農協2011年在岡山縣注冊的一個商標，類似于我國的區域公用品牌，品種仍然是陽光玫瑰。不過，據海關總署2024年9月2日發布的《獲得我國檢驗準入的新鮮水果種類及輸出國家和地區名錄》明確顯示，日本目前予以準入我國水果的品類只有蘋果和梨。這也意味著，目前市場上所謂的日本進口葡萄，都不可能是真正的進口產品。

農業農村部農產品市場監測預警團隊水果首席分析師趙俊曄表示：“國內所有宣稱‘晴王’的都是國產的陽光玫瑰。很多經銷商會打著‘晴王’的品牌做營銷，主要是利潤大，蹭著知名品牌混淆消費者認知。”

正如趙俊曄所說，假冒“晴王”泛濫的背后，是巨大的利潤空間。9月底，有經銷商曾向記者坦言，目前陽光玫瑰批發價是3元/斤—7元/斤，只要貼上“晴王”的標簽或者用標注“晴王”的紙盒包裝，銷售單價都可以高出兩倍不止。記者按照前述韓國“晴王”價格353元（約4斤）計算，單價高達88.2元，以批發價7元/斤來計算，高出11倍多。

這一現象還催生出了專門售賣“晴王”標簽、包裝箱的“生意”。新京報記者在電商平臺和社交平臺發現，有不少售賣“晴王”塑料標簽和“晴王”包裝禮盒的店鋪。有店鋪的貼紙款式多樣，價格便宜，700多張“晴王”貼紙僅10元左右，客服聲稱可定制，其中“華信包裝用品一站式收購”店鋪的該類商品銷量超百單，有顧客評論“質量很好，還會回購”。

國內不同產地價格差異明顯

新京報記者發現，即便是在國內的陽光玫瑰銷售市場，價格差異也非常明顯，主要同產地掛鉤。有商戶透露，以9月底零售端價格為例，云南產區的陽光玫瑰單價高達10元以上，四川產區的價格是5元/斤-8元/斤，其他產區的價格基本是3元/斤-6元/斤。

“云南產的香味足，更好吃。”據新發地某水果批發商向新京報記者介紹，云南產的陽光玫瑰口感出眾，在同類產品中價格最高。記者看到，云南產的陽光玫瑰120元一盒（5斤裝），四川產的陽光玫瑰是100元一盒（5斤）。

百果園葡萄種植技術人員李偉常年在山東地區從事陽光玫瑰種植。在他看來，云南的陽光玫瑰之所以被視為國內優質產品，主要得益于幾大優勢：一是云南成熟期早，各種水果都還沒有上市，價格比較理想，二是自然條件優越，當地光照充足、濕度適宜，利于果實發育。三是當地陽光玫瑰產業發展早，形成了成熟的種植管理體系，保證了穩定的高品質。這些優勢使得云南陽光玫瑰的整體品質高于其他產區，價格也隨之居高不下。

那么，不同產地、不同價位的陽光玫瑰，品質差異有多大，消費者能“吃”出來嗎？

9月份，新京報記者分別在批發市場和東城區特吉特市場購買了店家宣稱的云南產、四川產陽光玫瑰，云南的陽光玫瑰是10元/斤，四川產的陽光玫瑰是6元/斤。兩串葡萄看起來果粒均有不同程度的擠壓，品嘗后發現兩者口感相差不大，甜度較高，吃著均有空心情況。

左邊為店家宣稱的云南產陽光玫瑰，右邊為店家宣稱的四川產陽光玫瑰。新京報記者 劉歡 攝

新京報記者請一位陽光玫瑰種植戶幫忙辨認上述葡萄產地。該種植戶表示，只能判斷這些是品質欠佳的陽光玫瑰，無法確定其具體產地。“即便云南、四川這樣的優質產區，也難免會出現品質不達標的產品。”

李偉也解釋道：“陽光玫瑰作為生鮮水果，單靠口感和外觀很難區分產地。優質產區也可能因管理不當產出品質差的果實，而小眾產區若種植管理到位，同樣能種出優質陽光玫瑰。即便經驗豐富的經銷商，也很難從外觀、口感上精準判斷其真實產地。”

記者從業內了解到，四川與山東產區的陽光玫瑰葡萄雖起步相對較晚，但近年來發展迅速，品質已具備相當水準，只是整體價格仍略低于云南產區。

“地得”葡萄品牌創始人黑蔡向新京報記者介紹，以今年地頭收購價為例：云南產區在5月至7月期間的陽光玫瑰收購價可達每斤10元至15元，即便是9月上市的云南曲靖產區，收購價也維持在每斤5元至6元；而四川產區在8月至9月上市期間的收購價，則普遍在每斤1.5元至5元之間不等。

另有多位業內人士透露，市面上一些商戶為追逐高利潤，將四川的陽光玫瑰冒充云南的來銷售。一位批發商稱：“云南、四川、山東的陽光玫瑰整體品質都不錯，用四川的包裝冒充云南產的，消費者僅從外觀，口感等方面難以看出差別。”

除了部分不法商家會利用產地區域信息不透明，將四川、山東產的陽光玫瑰冒充為價格更高的云南產葡萄進行銷售；也有商家將其他地區的產品包裝成四川或山東產的陽光玫瑰流入市場。一位山東種植戶稱，有其他產區的種植戶為了獲取更高售價，會在陽光玫瑰上市期將整車葡萄拉到山東、四川等優質產區，冒充當地陽光玫瑰賣給銷售商。而經銷商難以識別出其中的“玄機”，往往稀里糊涂地收購這些水果。

為了獲得更好的售價，陽光玫瑰市場還存在“錯峰冷藏銷售”的情況。前述新發地批發商戶向新京報記者稱，云南部分陽光玫瑰商戶為追求更高收益，會在產季末期將陽光玫瑰采摘后送入冷庫冷藏，等到春節期間再上市銷售，以此借助節日消費熱潮抬高售價。中國農業科學院果樹研究所副所長王海波評價“錯峰銷售確實利潤更高，目前的冷藏水平可以達到保鮮的目的，也能在一定程度上避免高峰期賤賣。”

專家建議加強監管和品牌建設

這些銷售亂象的形成，與國產陽光玫瑰近年盲目擴張種植密切相關。

陽光玫瑰源自日本，國內2012年左右開始規模種植，彼時一串陽光玫瑰售價可達數百元，被稱為“葡萄中的愛馬仕”。然而，2016年之后，國內開啟大規模種植，隨著2016年后種植面積迅速擴大，截至目前國內種植面積已達150萬畝，較2015年的15萬畝增長近十倍，市場供過于求的局面逐漸形成，銷售單價也從曾經的“百元一斤”降至如今的“幾塊一斤”。

而在追求高產量的過程中，部分種植戶忽視了基礎管理，如水肥調控和光照處理環節，導致果實糖度不足、果皮粗糙、果粒空心等質量問題頻出。這不僅損害了消費者體驗，也引發了假冒“晴王”、產地混淆等不良銷售行為。

趙俊曄建議，加強產地溯源體系的建設，通過品牌建設、品牌保護減少這些銷售亂象。經銷商作為連接生產和消費的重要環節，應在虛標產地、虛假營銷等方面加強行業自律，推動行業的健康發展。此外，商超、電商平臺也應承擔起相應的責任，加強對產品產地信息、質量標志等屬性和虛假信息的審核，確保消費者能夠購買到貨真價實的優質水果。

有業內觀點認為，市場監管總局和農業農村部等部門需加強聯動。一方面，開展專項整治行動，嚴厲打擊虛假宣傳和商標侵權行為。另一方面，大力支持國內優質農產品品牌建設，通過政策扶持、地理標志產品保護等方式，為本土品牌的成長創造良好環境。

多位業內人士表示，行業協會和龍頭企業應當牽頭制定中國陽光玫瑰分級標準，從果形、甜度、風味、農殘等多個維度對產品進行分類。同時，鼓勵和支持區域公共品牌（如“云南陽光玫瑰”“大連陽光玫瑰”）和企業品牌的發展，通過品牌化運作，讓“優質優價”的理念深入人心。目前，國內已有一些企業開始探索陽光玫瑰的品牌化路徑，通過品牌化將水果分級，并引入溯源機制來保障果品品質，提升品牌形象