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在消費理性化趨勢下，服飾消費已從單純追逐潮流轉向對品質、舒適與確定性的深度追求。根據5、6月電商調研報告顯示，618期間，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質、功能和性能，近七成消費者買品質基礎款服飾首選京東。
而京東在服飾品類的高認可度，或許與京東近年來大力布局服飾品類有關。今年4月，京東大時尚發布了重要戰略，將重點夯實鞋服品類質價比、運動品類專業度等差異化優勢,打造全網最具質價比大單款，并于618前夕發布服飾“安心品質標”，讓更多消費者獲得更具確定性的購物體驗，以及更豐富的高質價比服飾好物。
基礎款服飾受歡迎 更多消費者關注品質確定性
隨著個性化、品質化消費趨勢逐漸顯現，服飾消費正呈現出“品質優先、品牌依賴、風格穩定”的確定性特征。調研報告指出，39.9%的消費者首要關注品質的確定性，聚焦于服裝的材質和做工，34.3%的消費者在品牌選擇上尋求確定性，傾向于熟悉的品牌，30.4%的消費者則偏好風格穩定的基礎款。
簡約百搭的基礎款服裝，是今夏不少消費者的標配。在調研群體中，有超過80%的消費者表示衣柜里一半以上衣服都是基礎款服裝。其中，在選購基礎款服裝的時候，分別有45.7%的消費者，和40.8%的消費者，認為材質、質價比則是最需要關注的維度。
在品質基礎款服裝的選擇上，Massimo Dutti、無印良品(MUJI)、H&M等快時尚品牌憑借其簡約實用的風格，以38.9%的選擇率領先。蕉下等新興品牌憑借獨特的產品特性受到青睞，海瀾之家、波司登、李寧等國產品牌也同樣占據一席之地。
七成消費者買基礎款首選京東 安心品質標成為選購依據
根據報告顯示，今年618期間，消費者購買服飾時，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質、功能和性能。而京東安心品質標準在消費者購物決策中正發揮著關鍵作用，六成消費者明確表示在選購服飾時會主動關注該標準，33.7%認可其帶來的“確定性購物體驗”， 近七成消費者將京東作為購買基礎款服裝的首選平臺。
有消費者坦言，“在京東購物像和老朋友交易，不用擔心被坑，更具確定性。京東的安心品質標讓我覺得很靠譜，買衣服更安心了”，一位消費者坦言。
同時，調研報告還顯示，今年618期間，消費者將更多的關注點放在了服裝的內在品質和穿著體驗上。購買服飾時，45.9%的消費者重點關注服裝的面料、材質、功能和性能。
因此，更多消費者將目光投向了更具有品質保障的服飾購買途徑。據了解，京東在618前夕，聯合中聯品檢集團發布涵蓋T恤、休閑褲、防曬衣、牛仔褲、內褲、休閑鞋等服飾品類在內的六大安心品質標準，根據材質、性能、功能等多個服飾核心維度進行全面規范；購買過程中，消費者認準“安心品質”標識即可放心選購，如果打標“安心品質”標識的服飾產品中有材質假冒，將予以4倍賠付，為消費者打造有保障的安心購物體驗。
京東銷售數據顯示，京東618開門紅1小時，帶有京東“安心品質”標識的品類迎來爆發式增長，以涼感T恤、原紗防曬衣、涼感休閑褲為代表的品類成交額同比增長超3倍。
目前，又好又便宜的京東618正在進行中，京東服飾美妝也持續帶來更多大牌爆款好物，每天晚8點，服裝真5折，還可享跨店每滿200減30、官方立減15%，簡單直接的低價疊加安心品質標，閉眼買不踩雷！